Anzeigen gibt es in allen Formen und Größen, aber alle haben einen Zweck: Ihnen etwas zu verkaufen. Und es gibt ein paar verschiedene Möglichkeiten, das zu tun.

Der griechische Philosoph Aristoteles war unwissentlich ein früher Verfechter der Werbung. Er legte drei Hauptwege dar, auf denen wir die Menschen davon überzeugen, etwas zu tun., Es gibt Pathos (mit emotionaler Anziehungskraft oder Aufforderung an den Betrachter, etwas zu fühlen), Ethos (mit ethischer Anziehungskraft oder dem persönlichen Charakter des Sprechers) und Logos (mit überzeugenden Argumenten oder den bestimmten Worten der Rede).

Wenn der Hund „Logos“ demonstriert

Gemeinsam nennen wir sie die drei „Überzeugungsmodi“. Dieses Stück wirft einen Blick auf den dritten Modus: Logos.

Was ist die definition von logos?

Logos ist das griechische Wort für, na ja, ‚Wort‘. Hier bekommen wir das Wort „Logik“., Wenn Aristoteles über Logos spricht, bezieht er sich auf „begründeten Diskurs“ oder „das Argument“. Logos ist, wenn wir kalte Argumente – wie Daten, Statistiken oder gesunden Menschenverstand – verwenden, um Menschen von etwas zu überzeugen, anstatt zu versuchen, die Emotionen eines Publikums anzusprechen.

Hier ist ein Beispiel für Logos in Aktion von unserem Mann Aristoteles selbst:

Alle Menschen sind sterblich. Sokrates ist ein Mann. Daher ist Sokrates sterblich.

Möchten Sie lernen, Logos als Mittel der Überzeugung zu verwenden? Wir haben einige Beispiele für Logos in freier Wildbahn gefunden.,

Tatsache: Es ist ein sehr teures Telefon

Treffen Sie iPhone X auf YouTube

Als es auf den Markt kam, war das iPhone X eines der tollsten Telefone auf dem Markt. Es macht also Sinn, dass diese Apple-Anzeige es einfach hält und eine Liste der vielen Eigenschaften des Telefons – wie kabelloses Laden, haltbares Glas und ein Mangel an Home – Taste-abrollt, um eine Anzeige zu erstellen, die voller logischer Anziehungskraft ist.,

Apple hat eine Agenda mit dieser Anzeige: offensichtlichen Beweis zu liefern, dass das iPhone X das fortschrittlichste Telefon auf dem Markt ist, und setzen Sie in einem Rahmen des Geistes, wo Sie es einfach haben müssen – unabhängig von seinem kräftigen Preisschild. Mit einer Mischung aus harten Daten und Fakten positioniert Apple das iPhone X als logische Wahl für den anspruchsvollen Gadget-Liebhaber. Aristoteles wäre stolz.

30% weniger Zucker. Ich wiederhole: 30% weniger Zucker

Coco Pops Reduzierte Zuckeranzeige auf YouTube

Kindergetreide hat einen bösen Ruf, mit Zucker verpackt zu sein., So entschieden sich Frühstückskenner Kelloggs für ein wörtliches, logisches Argument, um die Eltern davon zu überzeugen, dass das neue Coco Pops-Rezept jetzt für kleine Zähne in Ordnung war: „Es ist genauso lecker, aber jetzt mit 30% weniger Zucker!“

Die Anzeige hat nur eines zu sagen-30% weniger Zucker-und es sagt es immer wieder. Zweimal in der Voiceover, sowie mit ihm in Text auf einem Fallschirm. Es ist keine komplexe Botschaft, aber es ist schwer zu argumentieren. Es sei denn, jemand sagt Porkies, Diese Coco Pops sind definitiv weniger zuckerhaltig als früher. Nachricht empfangen.,

„Alexa: buy me a Sonos“

Einführung Sonos One auf YouTube

Wenn Sonos aktualisiert seine drahtlose lautsprecher zu arbeiten mit Amazon Alexa, es freigegeben diese spot zu markieren alle die vorteile – in wahre logos stil. Die Anzeige ist vollgepackt mit Fakten: Sie können Stimme verwenden, um Musik in allen Ihren Zimmern zu spielen. Sie müssen Ihr Telefon nicht benutzen – oder sogar eines haben. Heck, Sie können Salat waschen und frische Beats gleichzeitig spielen lassen!

Von allen überzeugenden Techniken, für die sich Sonos hätte entscheiden können, ist Logos in diesem Fall eine gute Wahl., Das Ziel der Anzeige ist es, die Vorteile des aktualisierten Sonos-Produkts auf logische, funktionale und informative Weise zu kommunizieren, anstatt zu versuchen, eine emotionale Reaktion hervorzurufen. Sicher, die Anzeige ist nicht überfüllt mit Persönlichkeit. Es gibt keine Lacher zu haben. Aber nachdem Sie es gesehen haben, wissen Sie genau, wie der neue Lautsprecher von Sonos funktioniert. Und Sie möchten wahrscheinlich auch Ihre Hände (oder Stimme) auf eine bekommen.

Skandalös überzeugend

Sicherheit hört auf YouTube nie auf

Es ist eine Untertreibung zu sagen, dass Uber in letzter Zeit ein PR-Problem mit einem nie endenden Strom schlechter Presse hatte., Diese Anzeige versucht, einige Bedenken der Nutzer anhand guter, altmodischer Fakten auszuräumen. Dinge wie: Sie müssen Ihren Sicherheitsgurt befestigen und Ihr Telefon eingeschaltet lassen. Dass alle Fahrer DBS-Prüfungen bestehen müssen. Dass Sie Ihren Live-Standort mit einem Freund teilen können, während Sie im Auto sind.

Sie können einige der anderen zwielichtigen Praktiken von Uber diskutieren. Sie können über sexuelle Belästigung des Unternehmens, unglückliche Fahrer und rücksichtslose Mitarbeiter sprechen. Aber nachdem Sie diese Anzeige gesehen haben, ist es schwer, einige der Sicherheitsmaßnahmen zu bestreiten, die sie kürzlich eingeführt haben., Und das, Freunde, ist die Kraft des Logos als Überzeugungsmodus.

Boords: die logische Wahl für die Animatoren, Designer und Filmemacher

Hier sind einige Fakten über Boords.

  • Fact: Mit Boords können Sie Ihre Ideen mit Storyboards, Skripten und Animaten visualisieren – und dann Feedback sammeln – alles an einem praktischen Ort
  • Fact: Über 100.000 Kreative lieben Boords
  • Fact: Sie können Boords kostenlos ausprobieren

Fasziniert von unseren überzeugenden Appellen? Möchten Sie die Kraft von Logos in Ihrer Arbeit nutzen? Wir sind hier um zu helfen.

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