Reklame kommer i alle former og størrelser, men de alle har en hensikt: å selge deg noe. Og det er et par forskjellige måter å gjøre det på.

Den greske filosofen Aristoteles var, uforvarende, en tidlig talsmann for annonsering. Han la ut tre måter som vi overtale folk til å gjøre noe., Det er pathos (ved hjelp av emosjonell appell, eller tilskyndelse seeren til å føle noe), ethos (ved hjelp av etisk appell, eller talerens personlige karakter), og logos (ved hjelp av overbevisende argumenter, eller det bestemte ord i tale).

Blyant Hunden viser ‘logoer’

Sammen, vi kaller dem tre moduser av overtalelse’. Dette stykket tar en titt på den tredje modus: logoer.

Hva er definisjonen av logoer?

Logoer er det greske ordet for, vel, ‘ord’. Det er der vi får ordet ‘logikk’ fra., Når Aristoteles snakker om logoer, han henviser til «begrunnet diskurs’ eller ‘argument’. Logoer er når vi bruker kaldt argumenter – som data, statistikk, eller common sense – for å overbevise folk om noe, heller enn å prøve å appellere til en publikums følelser.

Her er et eksempel på logoer i handling fra vår mann Aristoteles selv:

Alle mennesker er dødelige. Sokrates er et menneske. Derfor, Sokrates er dødelig.

Ønsker å lære å bruke logoer som et middel for overtalelse? Vi har funnet noen eksempler på logoer ute i naturen.,

Faktum: det er en veldig dyre telefonen

Møte iPhone X på YouTube

Når den ble lansert, iPhone X var en av de swaggiest telefoner på markedet. Så det er fornuftig at denne Apple-annonse holder det enkelt og hjul av en liste med telefonens mange kvaliteter – som trådløs lading, holdbar glass, og en mangel på hjem-knappen for å lage en annonse som er full av logiske appell.,

Apple har en agenda med dette annonse: å levere tydelig bevis på at iPhone X er den mest avanserte telefonen på markedet, og sette deg i en sinnstilstand der du har rett og slett nødt til å ha det – uavhengig av dens heftig prislapp. Med en blanding av harde data og fakta, Apple stillinger iPhone X som det logiske valget for kresne gadget-elsker. Aristoteles ville være stolte av.

30% mindre sukker. Jeg gjentar: 30% mindre sukker

Coco Pops Redusert Sukker Annonse på YouTube

Kids’ korn har en ekkel rykte for å være packed med sukker., Så frokost kjennere Kellogg er valgt for en bokstavelig, logiske argument for å overbevise foreldre om at den nye Coco Pops oppskrift var nå en-greit for små tenner: «Det er bare så deilig, men nå med 30% mindre sukker!»

annonsen har bare en ting å si – 30% mindre sukker – og det sier det flere ganger. To ganger i voiceover, så vel som med det i teksten på en fallskjerm. Det er ikke et komplekst budskap, men det er vanskelig å argumentere med. Med mindre noen forteller porkies, de Coco Pops er definitivt mindre sukkerholdige enn de pleide å være. Melding mottatt.,

«Alexa: kjøpe meg en Sonos»

å Innføre Sonos En på YouTube

Når Sonos oppdatert sin trådløse høyttalere til å arbeide med Amazon Alexa, er det utgitt i stedet for å fremheve alle de fordeler – i ekte logoer stil. Annonsen er spekket med fakta: du kan bruke stemmen til å få spille musikk i alle rom. Du trenger ikke å bruke telefonen – eller selv har en. Pokker, du kan vaske salat og få ferske beats å spille på samme tid!

For alle de overbevisende teknikker Sonos kunne ha valgt, logoer er et solid valg i dette tilfellet., Annonse mål er å kommunisere fordelene av Sonos’ oppdatert produkt i et logiske, funksjonelle, informativ måte – i stedet for å prøve å lokke fram en emosjonell respons. Sikker, annonsen er ikke overfylte med personlighet. Det er ingen ler å være hadde. Men etter å ha sett den, vet du nøyaktig hvordan Sonos’ nye høyttaleren fungerer. Og har du sannsynligvis ønsker å få hendene (eller stemme) på en, også.

Skandaløst overbevisende

Sikkerhet Aldri Stopper på YouTube

Det er en underdrivelse å si at Uber hadde et PR-problem for sent, med en endeløs strøm av dårlig trykk., Denne annonsen forsøk på å ta opp noen av sine brukernes problemstillinger ved hjelp av god, gammeldags fakta. Ting som: du trenger til fest setebeltet, og hold telefonen være slått på. Som alle førere må passere DBS sjekker. Som du kan dele med dine live sted med en venn mens du er i bilen.

Du kan diskutere noen av Uber andre tvilsomme praksis. Du kan snakke om selskapets seksuell trakassering, ulykkelig drivere, og hensynsløse ansatte. Men etter å ha sett denne annonsen, det er vanskelig å bestride noen av de sikkerhetsmessige tiltak som de har satt på plass nylig., Og at venner, er kraften av logoer som en modus for overtalelse.

Boords: det logiske valget for animatører, designere og filmskapere

Her er noen fakta om Boords.

  • Fakta: Boords lar deg visualisere dine ideer med storyboards, skript, og animatics – deretter samle inn tilbakemeldinger – alt i ett praktisk sted
  • Fakta: over 100.000 reklamer kjærlighet Boords
  • Faktum: du kan prøve Boords for gratis

Fascinert av våre overbevisende appeller? Vil bruke kraften av logoer i ditt arbeid? Vi er her for å hjelpe.

Written by 

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *