annoncer kommer i alle former og størrelser, men de deler alle purposet formål: at sælge dig noget. Og der er et par forskellige måder at gøre det på.

den græske filosof Aristoteles var ubevidst en tidlig fortaler for reklame. Han lagde tre hovedmåder ud, som vi overtaler folk til at gøre noget., Der er patos (ved hjælp af følelsesmæssig appel, eller spørge seeren til at føle noget), etos (ved hjælp af etiske appel, eller talerens personlige karakter), og logos (ved hjælp af overbevisende argumenter, eller bestemte ord i talen).

blyant hunden demonstrerer ‘logoer’

sammen kalder vi dem de tre ‘overtalelsesformer’. Dette stykke tager et kig på den tredje tilstand: logoer.

Hvad er definitionen af logoer?

logoer er det græske ord for, godt, ‘ord’. Det er her, vi får ordet ‘logik’ fra., Når Aristoteles taler om logoer, henviser han til’ begrundet diskurs ‘eller’argumentet’. Logoer er, når vi bruger kolde argumenter – som data, statistik eller sund fornuft – for at overbevise folk om noget, snarere end at forsøge at appellere til et publikums følelser.

Her er et eksempel på logoer i aktion fra vores mand Aristoteles selv:

alle mænd er dødelige. Socrates er en mand. Derfor er Socrates dødelig.

vil du lære at bruge logoer som et middel til overtalelse? Vi har fundet et par eksempler på logoer ude i naturen.,

Fakta: Det er en meget dyr telefon

Mød iPhone.på YouTube

da den blev lanceret, var iPhone. en af de S .aggiest telefoner på markedet. Så det giver mening, at denne Apple-annonce holder den enkel og ruller ud af en liste over telefonens mange kvaliteter – som trådløs opladning, holdbart glas og mangel på hjemmeknap – for at oprette en annonce, der vrimler af logisk appel.,

Apple har en dagsorden med denne annonce: at levere tilsyneladende bevis for, at iPhone.er den mest avancerede telefon på markedet, og sætte dig i en sindstilstand, hvor du simpelthen skal have den – uanset dens heftige pris. Med en blanding af hårde data og fakta placerer Apple iPhone.som det logiske valg for den kræsne gadget-elsker. Aristoteles ville være stolt.

30% mindre sukker. Jeg gentager: 30% mindre sukker

Coco Pops reduceret Sukkerannonce på YouTube

børns korn har et grimt ry for at være pakket med sukker., Så morgenmadskendere Kellogg valgte et bogstaveligt, logisk argument for at overbevise forældrene om, at dens nye Coco Pops-Opskrift nu var okay for små tænder: “det er lige så lækkert, men nu med 30% mindre sukker!”

annoncen har kun 30N ting at sige – 30% mindre sukker – og det siger det gentagne gange. To gange i voiceover, samt med det i tekst på en faldskærm. Det er ikke en kompleks besked, men det er svært at argumentere med. Medmindre nogen fortæller porkies, er disse Coco Pops bestemt mindre sukkerholdige end de plejede at være. Besked modtaget.,

“Alexa: købe mig en Sonos”

Indføre En Sonos på YouTube

Når Sonos opdateret sin trådløse højttalere til at arbejde med Amazon Alexa, er det frigivet i stedet for at fremhæve alle de fordele, der – i ægte logoer stil. Annoncen er fyldt med fakta: du kan bruge stemme til at få musik spiller i alle dine værelser. Du behøver ikke bruge din telefon – eller endda have en. Heck, du kan vaske salat og få friske beats spiller på samme tid!

af alle de overbevisende teknikker, som Sonos kunne have valgt, er logoer et solidt valg i dette tilfælde., Annoncens mål er at formidle fordelene ved Sonos’ opdaterede produkt på en logisk, funktionel og informativ måde – frem for at forsøge at fremkalde en følelsesmæssig reaktion. Jo da, annoncen er ikke overfyldt med personlighed. Der er ingen griner at være havde. Men efter at have set det, ved du præcis, hvordan Sonos ‘ nye højttaler fungerer. Og du vil sandsynligvis også få dine hænder (eller stemme) på en.

Skandaløst overbevisende

Sikkerhed Aldrig Stopper på YouTube

Det er en underdrivelse at sige, at Uber havde et PR problem for sent, med en uendelig strøm af dårlige tryk på., Denne annonce forsøger at løse nogle af sine brugeres bekymringer ved hjælp af gode, gammeldags fakta. Ting som: du skal fastgøre sikkerhedsselen og holde din telefon tændt. At alle chauffører skal passere DBS-checks. At du kan dele din live placering med en ven, mens du er i bilen.

Du kan diskutere nogle af Ubers andre risikable praksis. Du kan tale om virksomhedens seksuelle chikane, ulykkelige chauffører og hensynsløse medarbejdere. Men efter at have set denne annonce er det svært at bestride nogle af de sikkerhedsforanstaltninger, de har indført for nylig., Og det, venner, er logos magt som en overtalelsesform.

Boords: det logiske valg for animatorer, designere, og filmskabere

Her er nogle fakta om Boords.

  • Fakta: Boords kan du visualisere dine ideer med storyboards, scripts, og animatics – derefter samle feedback – alt i én praktisk sted
  • Fakta: over 100.000 annoncer kærlighed Boords
  • Fakta: du kan prøve Boords gratis

Fascineret af vores overbevisende appel? Vil du bruge kraften i logoer i dit arbejde? Vi er her for at hjælpe.

Written by 

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *